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★ Estrategia de Marca · 2026

Comida real.
Gente real.

Una estrategia de contenido para devolverle el lugar a lo cotidiano, lo auténtico y lo que nos nutre de verdad.

Bajar al manifiesto ↓

^¹El manifiesto

En un mundo más rápido, más complejo y más aspiracional, las personas vuelven a lo cotidiano, a lo auténtico, a lo que de verdad las nutre.

Don Pedro no es solo arroz y frijoles. Es un símbolo de bienestar real, identidad tica y conexión emocional a través de la comida.

Más que vender un producto, queremos representar una manera de vivir: más simple, más real, más cercana.

^²Para quién hablamos

Dos formas
de vivir hoy.

01Practicidad · Hogar

Family Jugglers

Personas que viven entre trabajo, familia y rutina. Buscan practicidad, alimento real y momentos de conexión dentro del caos cotidiano.

02Balance · Naturalidad

Wellness Seekers

Consumidores modernos que priorizan bienestar y balance, pero que ya no se identifican con el wellness extremo. Valoran lo natural, simple y sostenible.

^³.1Arquetipo principal

The
Nurturer

El corazón de la marca. Cuidado, cercanía y nutrición emocional desde lo cotidiano. Servir comida, compartir la mesa, cuidar a otros a través de la alimentación.

Cálido · Humano · Genuino

^³.2Arquetipo de relevancia

The
Jester

El toque de frescura cultural. Humor cómplice, ligero y relatable que conecta con costumbres ticas. Nunca exagerado: una herramienta para conversar.

Moderno · Compartible · Cercano

^⁴Territorio creativo

Editorial,
nunca solemne.

⁰¹Lifestyle cotidianoEje 1
⁰²Wellness realEje 2
⁰³Comfort food modernoEje 3
⁰⁴Orgullo culturalEje 4
⁰⁵Simple livingEje 5
⁰⁶Nostalgia actualizadaEje 6

^⁵Estrategia de contenido

26 ideas
para 3 meses.

Reels, carruseles, statics y memes que traducen el manifiesto a contenido editorial, emocional y culturalmente relevante. Una mezcla calibrada de Nurturer y Jester.

El tono ideal SÍ es

emocional
moderno
minimalista
cotidiano
humano
cultural
wellness real
orgullosamente simple

Nurturer debe sentirse

Cuidado cotidiano.

cuidado cotidiano
cariño no verbal
hogar moderno
contención
nutrición emocional

Jester debe sentirse

Cómplice.

cómplice
real
tico
sutil
self-aware

Banco de ideas

01 — 26

01Reel

“Nuestro secreto está en lo simple”

Objetivo: Hero brand piece / awareness emocional
Concepto: ·Montaje rápido de momentos cotidianos:
·alguien sirviendo gallo pinto
·lunch de escuela
·workout → llegar a comer
·mamá trabajando desde compu
·arroz soltándose
·vapor del plato
·café
·sunset
·familia / roommates / solo moments
Voiceover: Fragmentos del manifiesto.
Hook: “En un mundo obsesionado con lo complicado…”
CTA: Don Pedro. Nuestro secreto está en lo simple.
Target: Ambos públicos.

02Carrusel

“El primer superfood tico”

Objetivo: Wellness seekers
Slide ideas: ·“Mientras todos buscan superfoods importados…”
·“Costa Rica ya tenía uno.”
·Proteína + fibra + energía estable
·Beneficios reales del arroz + frijoles
·Fácil
·accesible
·culturalmente nuestro
·“Nuestro secreto está en lo simple.”
Estilo: Minimalista editorial. Tipografía grande. Mucho espacio blanco.

03Reel

“POV: sobreviviste otro día”

Objetivo: Family jugglers / relatable
Formato: ·Trend-style reel.
·Escenas:
·corre corre
·tráfico
·reuniones
·recoger niños
·gym
·cansancio
·Final: plato simple de arroz y frijoles servido caliente.
Copy: “No siempre ocupamos más. A veces ocupamos volver a lo simple.”

04Reel receta

“Bowl tico wellness”

Objetivo: Modernizar percepción del producto.
Idea: ·Un bowl aesthetic:
·arroz
·frijoles
·aguacate
·huevo soft
·microgreens
·chile tostado
·limón
Importante: ·Que NO se vea “comida típica pesada”. Debe verse:
·healthy
·trendy
·Pinterest-worthy
Hook: “Tu wellness routine también puede saber a casa.”

05Carrusel

“Las comidas que más recordamos nunca fueron complicadas”

Objetivo: Emoción + nostalgia moderna
Slides: ·“El arroz recién hecho de tu mamá”
·“Los frijoles después de la playa”
·“El gallo pinto antes de pasear”
·“El almuerzo donde la abuela”
·“El plato improvisado después del gym”
·etc.
Final: “Porque lo simple también construye recuerdos.”

06Reel

“What I eat in a real day”

Objetivo: Wellness seekers jóvenes
Formato: Creator-style. Natural. Sin producción exagerada.
Incluir: ·desayuno rápido
·meal prep
·snack
·bowl con frijoles Don Pedro
Diferenciador: ·No fitness extremo. Más:
·“wellness sostenible y real”

07Carrusel / Static

“Comer bien no debería sentirse imposible”

Objetivo: Conectar con rutina real.
Concepto: Anti-perfección wellness.
Mensajes: ·No ocupás ingredientes raros
·No ocupás gastar muchísimo
·No ocupás cocinar 3 horas
·Comer real sigue funcionando
Muy alineado con: “wellness fatigue” actual.

08Reel

“Tradición viva”

Objetivo: Cerrar campaña emocionalmente.
Visuales: ·Mezcla generaciones:
·abuelos
·millennials
·niños
·gym girls
·gente trabajando
·cenas simples
Copy: ·“La tradición no es cosa del pasado. Es lo que todavía nos reúne.”
·Final: Don Pedro.

09Reel

“Esto también es wellness”

Concepto: Romper la idea aspiracional extrema del wellness.
Visuales: ·comer arroz y frijoles después de entrenar
·lunch rápido entre meetings
·desayunar gallo pinto viendo lluvia
·meal prep simple
·mamá comiendo mientras trabaja
Texto en pantalla: “Wellness también es comer algo que te nutra de verdad.”
Música: soft indie / chill / acústico moderno.

10Carrusel

“5 cosas que solo entienden los ticos”

Objetivo: Engagement + shares
Slides: ·“Oler frijoles y saber que ya casi está el almuerzo”
·“Gallo pinto después de una salida”
·“Comer arroz en TODAS las comidas”
·“El fresquito con arroz y frijoles”
·etc.
Final: “La comida también es identidad.”

11Reel

“La receta no cambió. Nosotros sí.”

Concepto: Tradición adaptada a vida moderna.
Visuales: ·abuela cocinando
·corte a meal prep aesthetic
·oficina
·gym
·lunch containers
·rice bowl moderno
Copy: “Seguimos buscando lo mismo: algo que nos alimente y nos reúna.”

12Static / Mini campaña

“Simple lunches club”

Idea: Serie visual minimalista tipo Pinterest.
Fotos: ·bowls
·lunch containers
·comida rápida pero linda
·ingredientes simples
Headlines: ·“Lunch que sí te sostiene.”
·“Simple > complicated.”
·“Comida real para días reales.”
·“El meal prep más tico.”

13Reel

“POV: creciste en Costa Rica”

Concepto: Nostalgia visual moderna.
Shots: ·olla arrocera
·frijoles hirviendo
·tortilla calentándose
·soda
·almuerzo familiar
·gallo pinto domingo
Audio: algo emocional/nostálgico.
Texto: “Hay sabores que uno nunca deja atrás.”

14Carrusel

“La generación cansada”

Objetivo: Family jugglers / millennials
Slide ideas: ·“La generación cansada”
·trabaja
·entrena
·cuida hijos
·corre todo el día
·quiere comer bien
·pero no tiene tiempo
·“Por eso volvemos a lo simple.”

15Reel receta

“3 formas modernas de comer frijoles”

Objetivo: Actualizar percepción.
Ideas: ·toast con frijoles y huevo
·bowl estilo mexicano/tico
·dip de frijoles
Estética: rápida, limpia, trendy.
Hook: “Los frijoles ya no son solo ‘casado’.”

16Reel

“Las mesas que más unen no son perfectas”

Concepto: Emoción real.
Visuales: ·mesa desordenada
·gente riéndose
·niños
·amigos
·platos diferentes
·comida sencilla
Copy: ·“No recordamos las mesas perfectas. Recordamos cómo nos hicieron sentir.”
·Final: Don Pedro.

17Reel

“El verdadero acto de amor”

Arquetipo: Nurturer con humor suave.
Visual: ·Alguien diciendo:
·“No sé demostrar cariño…”
·Corte a:
·servir comida
·mandar tupper
·preguntar “¿ya comió?”
·echar más arroz sin preguntar
Final: ·“Los ticos sí sabemos demostrar amor.”
·Y aparece Don Pedro.
Vibe: Cute pero cool.

18Meme / Static

“Lenguaje del amor tico”

Arquetipo: Jester.
Texto: ·“Mi lenguaje del amor: servirle más gallo pinto aunque diga que ya está lleno.”
·O:
·“Ticos be like: comen arroz en las 3 comidas también ticos: ‘¿qué hacemos SIN arroz?’”

19Reel

“POV: tu mamá tica”

Arquetipo: Nurturer + Jester.
Escenas: ·“¿Ya comió?”
·“Hay comida en la refri.”
·“Le serví por si acaso.”
·“Coma más.”
·“¿Y solo eso va a comer?”
Final: “El amor tico viene servido.”

20Reel

“Gym girls discovering gallo pinto”

Arquetipo: Jester moderno.
Concepto: Parodia suave de wellness trends.
Texto: “Cuando descubrís que el verdadero wellness estaba en la cocina de tu abuela.”
Visual: Girls aesthetic haciendo bowls trendy… y terminando felices con gallo pinto.
Ojo: No burlarse del wellness. Más bien: humanizarlo.

21Carrusel

“Cosas que curan”

Arquetipo: Nurturer emocional.
Slides: ·arroz recién hecho
·café en la tarde
·sopa cuando uno está enfermo
·frijoles después de viajar
·alguien sirviéndole comida
·gallo pinto un domingo
Final: “A veces cuidarnos sí es volver a lo simple.”

22Static editorial

“Comfort food tico”

Estilo: Fondo crema + tipografía negra.
Texto: ·En Costa Rica no decimos “comfort food”.
·Decimos: arroz, frijoles y huevito.
·Pequeño logo abajo.

23Carrusel minimalista

“Cosas muy ticas”

Slides: ·Cosas que automáticamente se sienten como hogar:
·Oler arroz recién hecho.
·Frijoles arreglados al día siguiente.
·Gallo pinto después de viajar.
·Que alguien diga: “le serví por si acaso”.
Final: Nuestro secreto está en lo simple.

24Static typography

“El verdadero meal prep tico”

Estilo: Fondo rojo Don Pedro.
Texto: El verdadero meal prep tico lleva existiendo desde antes que Instagram.

25Carrusel

“Wellness cómplice”

Slides: ·Wellness, pero versión Costa Rica:
·Comer algo que sí lo llene.
·Que no tenga 48 ingredientes.
·Que sepa rico.
·Que le alcance para mañana también.
·Arroz y frijoles.
Final: Nuestro secreto está en lo simple.

26Static / Meme clean

“Sin arroz no siento que comí”

Estilo: Fondo blanco + serif elegante.
Texto: ·Los ticos:
·comen arroz en las 3 comidas
·también los ticos:
·“sin arroz no siento que comí”.

Cómo dividirlos en 3 meses

Roadmap trimestral

M01Mes 1 de 3

Construcción de identidad

Que la gente entienda: “Ahhh… Don Pedro NO es una marca tradicional de granos.”

Aquí construimos territorio emocional, tono, estética y cultural relevance.

40%

Editorial

30%

Emocional

20%

Relatable

10%

Producto

1.
Reel hero“Nuestro secreto está en lo simple” (launch manifesto)
2.
Editorial typography“En Costa Rica no decimos comfort food…”
3.
Carrusel“El primer superfood tico” (wellness seekers)
4.
Reel“POV: sobreviviste otro día” (relatable)
5.
Static / SpainSays“El verdadero meal prep tico…”
6.
Reel receta“Bowl tico wellness”
7.
Carrusel“Las comidas que más recordamos…” (emocional)
8.
Jester post“Los ticos: comen arroz en las 3 comidas…”

Crear shares, saves, identificación y estética reconocible.

M02Mes 2 de 3

Rutina real + wellness cotidiano

Profundizar conexión.

La marca entra en vida diaria, meal prep, rutina moderna y caos cotidiano.

Más relatable. Más humano.

9.
Reel“What I eat in a real day”
10.
Carrusel“La generación cansada”
11.
Editorial“Wellness, pero versión Costa Rica”
12.
Reel“Esto también es wellness”
13.
Static“Simple lunches club”
14.
Reel“La receta no cambió. Nosotros sí.”
15.
Carrusel“Comer bien no debería sentirse imposible”
16.
Jester / Nurturer“Mi lenguaje del amor…”
17.
Reel receta“3 formas modernas de comer frijoles”

Posicionar arroz + frijoles como wellness real, practicidad, rutina moderna y comfort moderno.

M03Mes 3 de 3

Comunidad + cultura + emoción

La marca se siente cercana, cultural y parte de la rutina tica.

Más comunidad. Más emocional. Más shareable.

18.
Reel“Tradición viva”
19.
Editorial“Cosas que automáticamente se sienten como hogar”
20.
Reel“POV: tu mamá tica”
21.
Static“Cosas que curan”
22.
Reel“Las mesas que más unen…”
23.
Editorial“Sin arroz no siento que comí.”
24.
Reel“POV: creciste en Costa Rica”
25.
Carrusel“5 cosas que solo entienden los ticos”
26.
Cierre / Hero post“La tradición no es cosa del pasado.” Con visuales MUY lindos. Casi campaña.

★ La gran oportunidad de Don Pedro

No vender arroz y frijoles.
Sino vender identidad.

Lo que vendemos

identidad
hogar
simpleza
rutina real
bienestar accesible
orgullo tico moderno

Conecta durísimo con

millennials cansados
mamás jóvenes
wellness girls
gym people
gente nostálgica
Gen Z que romantiza lo cotidiano

^★Objetivo de contenido

Lo que se cocina
en casa también
se hereda.

Construir una marca culturalmente relevante que transforme productos cotidianos en símbolos de identidad, bienestar y conexión humana.

Comida real.Gente real.

Dos formasde vivir hoy.